「サイネージの導入を検討しているけど、効果は得られる？」
「費用対効果が高いかどうかを判断したい」
と疑問を抱える方も多いのではないでしょうか。
デジタルサイネージは単なるデジタル看板ではありません。AI技術やセンサーによるデータ取得、リアルタイムでのコンテンツ変更など、従来の広告媒体では不可能だった機能を備えています。
本記事では、デジタルサイネージの費用対効果を把握するための測定指標から、効果を最大化する実践的なコツまで詳しく解説します。
【この記事を書いた人】
（株）日本ビジョンネットワーク事業部。デジタルサイネージの企画・設計・施工・運用まで一貫したサービスを提供する専門企業。小売店舗から大型商業施設、公共機関まで幅広い業界でのデジタルサイネージ導入を手がける。本記事では、豊富な実務経験に基づいた費用対効果の情報を提供する。
デジタルサイネージの費用対効果とは？
デジタルサイネージの費用対効果とは、デジタルサイネージの導入・運用にかかったコストに対して、どれだけの経済的効果や価値が得られたかを示す指標です。
単純に「投資した金額÷得られた利益」で算出するROI（投資収益率）だけでなく、ブランド認知度向上、顧客満足度の改善、業務効率化など、数値化が難しい効果も含めて総合的に評価します。
従来のポスターや看板などの広告媒体と異なり、デジタルサイネージでは細かなデータ取得が可能です。そのため、より精密な費用対効果がわかります。
また、デジタルサイネージの費用対効果は短期的な売上アップだけでなく、長期的なブランド価値向上も対象になります。
デジタルサイネージの費用対効果を測定する指標
従来の看板では効果測定が困難でしたが、デジタルサイネージは設置タイプに応じた測定方法でデータ取得が可能です。ここでは、液晶モニター型とLEDビジョン型のそれぞれの測定指標を解説します。
液晶モニタ型の効果測定指標
液晶モニター型はカメラやAIセンサーにより、視聴者のデータを自動取得できます。主に屋内設置で視聴者との距離が近いため、顔認証技術を活用した精密な分析が可能だからです。
視聴数や視聴時間、年齢層・性別などの属性データを取得し、ターゲット層へのリーチ状況を分析できます。
また、QRコードや専用アプリと連携すれば、視聴後の購買行動や会員登録などのアクションも追跡でき、広告投資に対する具体的なリターンを数値化できます。
LEDビジョン型の効果測定指標
LEDビジョン型は携帯キャリア会社が提供するビッグデータを活用した効果測定が適しています。ビルの屋上や壁面設置により視聴エリアが広範囲になるため、従来のカメラ方式では測定範囲に限界があるからです。
docomoやau、ソフトバンクなどのビッグデータにより、特定地点の通行人数や滞在人数を時間帯別・曜日別に分析し、通行者の年齢層や性別などの属性情報も取得できます。
また、視認可能エリア内の人流データから推定リーチ数を算出でき、屋外広告としての効果を具体的な数値で把握できます。
デジタルサイネージの費用対効果が高い根拠3つ
デジタルサイネージは単なる情報表示だけでなく、詳細なデータ取得、リアルタイムでの最適化などが可能です。
ここでは、デジタルサイネージの費用対効果が高いとされる具体的な根拠を3つ詳しく解説します。
- チラシやポスターと比べて効果測定しやすく改善できる
- 状況に合わせた広告配信が可能
- デジタルサイネージ市場の成長
1.チラシやポスターと比べて効果測定しやすく改善できる
従来のチラシやポスターでは、何人が見たか、どのような反応を示したかを正確に測定できませんでした。
しかし、デジタルサイネージでは、センサーやAI技術により視聴者数、視聴時間、属性情報を計測できます。
そのため、広告内容やデザインを数値に基づいた改善が可能です。例えば、A/Bテストで異なるクリエイティブの効果を比較し、より高い反応率を得られる内容にすぐに変更できます。印刷物は再印刷コストが発生しますが、デジタルサイネージはコンテンツ変更コストが最小限です。
2.状況に合わせた広告配信が可能
デジタルサイネージには、リアルタイムでの広告配信機能があります。天候、時間帯、在庫状況、イベント開催など、様々な状況にあわせて最適な広告を自動配信できます。
さらに、SNSとの連携により話題の商品やサービスの訴求や、近隣のイベント情報と連動した広告配信も可能です。
3.デジタルサイネージ市場の成長
デジタルサイネージ市場は成長を続けています。
デジタルサイネージ市場総調査 2025によると、2024年の国内市場は、前年比14.7％増の2,740億円となっており、今後も拡大が予測されています。
（出典：デジタルサイネージ市場総調査 2025）
市場成長の背景には、導入コストの低下と技術革新があります。ディスプレイの価格が下がることで初期投資が抑えられ、AI機能の向上により運用効率が改善されています。また、5G通信の普及により、高品質で安定した広告配信も可能になりました。
デジタルサイネージの費用対効果を最大化するコツ
デジタルサイネージを導入しただけでは、期待した費用対効果を得ることはできません。効果を最大限にするには、戦略的な運用が大切です。
ここでは、費用対効果最大化のための具体的なコツを詳しく解説します。
1.設置場所と通行人の属性に合わせたコンテンツ配信
デジタルサイネージの効果を最大化するには、設置場所と通行人の属性に合ったコンテンツ配信が重要です。同じ商品でも、オフィス街、住宅地では訴求方法を変える必要があります。
例えば、コーヒーチェーンの場合、平日朝のオフィス街では「手軽なモーニングセット」を訴求し、休日の住宅地近くでは「家族で楽しめるスイーツセット」を表示します。
そのためには、通行人の年齢層、性別比率、滞在時間などを調査し、データに基づいたペルソナ設定を行うことが大切です。
2.顔認証システムと連携する
顔認証システムとの連携により、効果測定と自動最適化が可能です。視聴者の年齢、性別、感情を分析し、最も効果的なコンテンツを自動選択して配信します。
例えば、20代女性が近づいた際には美容・ファッション関連のコンテンツを、40代男性にはビジネス関連の情報を優先表示する動的な配信が可能です。視聴者の表情分析により関心度を測定し、興味を示したコンテンツの特徴を学習してより魅力的な広告制作に活用できます。
3.曜日・時間帯に合わせて表示内容を変える
デジタルサイネージは、曜日や時間帯に応じてコンテンツを変更できます。同じ場所でも、平日と休日、朝・昼・夜では通行人の属性や購買ニーズが異なるため、タイミングに合った配信が重要です。
天候や季節、近隣イベントの開催状況といった外部要因との連携も効果的です。例えば、雨の日には屋内で楽しめるサービス、猛暑日には涼しい商品、イベント開催時には関連商品を自動配信し、タイムリーな訴求が可能です。年間を通じて安定した費用対効果を得られます。
デジタルサイネージ会社選びならJVNへ
JVNは、デジタルサイネージ会社の中でも、主に3つの強みがあります。
- 世界最高水準の品質
- 万全のアフターフォロー体制
- 優れたコストパフォーマンス
それぞれ紹介していきます。
1.世界最高水準の品質
JVNが提供するデジタルサイネージは、高い耐久性と鮮明な画質を両立した製品が強みです。
デジタルサイネージの中には、コンプライアンスを守らずに作られた製品があり、3〜5年、場合によっては1年以内で故障するもあります。
JVNが取り扱うのは、安全に使用できることが試験で確認された「PSE適合製品」のみです。中国の製造工場を視察し、整備された環境で生産された製品のみを取り扱うことで、安心してご利用いただける高品質な製品を扱っています。
2.万全のアフターフォロー体制
JVNでは、自社で保守・メンテナンスを完全対応できる体制があります。
製品の修理は国内で実施し、予備部品も常時準備しているため、万が一のトラブル時も迅速な復旧が可能です。海外への外注に頼ることなく、国内の技術者が対応することで、修理にかかるコストや期間を抑えています。
3.優れたコストパフォーマンス
JVNでは、世界最高水準の品質と充実したサポート体制を提供しながらも、決して高額ではない適正価格を実現しています。高品質な製品、万全のアフターフォローを総合的に考慮し、優れたコストパフォーマンスを実現しています。
デジタルサイネージ導入でお客様が不安になる要素がないよう配慮し、長期的な費用対効果を重視した価格設定でサポートします。
また、従業員の知識・技術力に定評があり、これまで多くのお客様からのご依頼に対応してきました。
ご相談、料金のお見積もりなど、まずはお気軽にお問い合わせください。
